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中国对欧洲的新零售之火!疯狂的西班牙人排挤了特快销售。

倪一荣,来自世界各地的记者

8月25日上午,西班牙首都马德里郊外的一家购物中心Xanadu的五六千人同时涌入一家新店。由于交通太大,接待人数达到了商店的极限,当天下午不得不关门。据说,在马德里,上一次出现如此空旷的小巷,西班牙赢得了2010年世界杯的冠军,当时人们走上街头参加派对。

这是阿里巴巴的全球跨境零售电子商务平台速递(AliExpress),以及在西班牙开设的第一家线下通讯零售连锁店DiICT,但也是第一次将阿里的新零售概念带到了欧洲。

中国产品在西班牙很受欢迎。西班牙驻上海总领馆的商业领事方绍龙说。方绍龙本人也是一名中国产品和食品爱好者。来到中国后,他用一笼小笼袋取代了微信的肖像。

新颖性、丰富性、价格亲民是当地消费者在Express上对中国产品的评价。可以说,没有这个中国电子商务平台,西班牙人就不能再生活了--如今,Express拥有770万西班牙注册用户,他们在速递上购买婚纱、180万棵圣诞树、山毛榉火腿货架和其他产品。

尽管拥有扎拉等知名的快速时尚品牌,但西班牙人仍然热衷于淘中国服装,因为它们比快时尚更快。今年,刚刚经历了历史上最热的夏天的当地切碎派对,不得不依靠中国的电风扇恢复生活。

一位名叫帕科加西亚(Pacogarcia)的西班牙叔叔,即使在拍卖会上尽快找到了生命的希望。他曾经是一名能源工程师,当他生病时,房子变成了整个生活。加西亚在快车上买了大量的LED灯丝、电线、开关、线路和集成商。订单的数量甚至超过了一些批发商,快递员一度以为自己是经营五金店的人。通过改造两间房子的照明系统,加西亚重拾了对生活的热爱。我的家是西班牙最明亮的地方。他就是这么对媒体说的。

为了服务西班牙市场,Express一直致力于内部技能的实践。自2017年以来,Express联合新秀网络和其他物流合作伙伴通过大规模跨境出口特许交付和大规模准备海外仓库,逐步实现了本地化的仓储、配送、售后服务和其他连接服务。在双11开始1小时零40分钟后,西班牙买家收到了一个切碎的手战利品,一个德科焊接面罩。

今年,新秀、特快专递和西班牙邮政联合起来,继续在最后一公里杀戮。今天,西班牙邮政在该地区建立了5000多个自助橱柜,所有这些都可以用来签署包裹。

这次要开一家实体店,同时也要为当地消费者带来更好的体验。西班牙快递和葡萄牙快递的总经理汪昌惠表示,aliExpress广场是为了给西班牙消费者带来更多的乐趣和便利,而在线和线下融合是Express一直在探索的方向。

早些时候,快递与西班牙最大的零售商Elcorteinglés合作,试图在2018年Double11期间在英国门店开设闪存商店,在Express上展示和销售品牌产品。正是因为闪存商店的成功,快递才决定今年继续向前迈进一步,开设一家实体店。

根据电子商务基金会的一项新研究,西班牙电子商务市场去年价值279.6亿欧元,预计今年将增长20%,达到335.6亿欧元。如今,74%的16岁至65岁的西班牙网民在网上购物。

如此快速的增长,使西班牙成为电子商务平台的竞争之地,而亚马逊(Amazon)和快递(Express)则是当地电子商务市场的领头羊。今年4月,京东的西班牙语网站JoyBuy.es也推出了,但在规模和订单方面,这家新网站与前两大竞争对手相去甚远。

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